台灣正妹快報

自從線上遊戲開始盛行後，推一款遊戲就一定要搭配個藝人代言、拍個 COSPLAY 的宣傳照、出席個記者會之類的，讓許多人搞不清楚到底是「遊戲」重要還是「代言人」重要？更有許多玩家覺得與其找藝人代言，還不如紮紮實實的做好遊戲。究竟對廠商而言，藝人代言對於遊戲本身到底有沒有幫助？就讓小編來細說分明吧！

國外代言人風氣興起

　　其實，名人代言遊戲的風氣主要起源於國外，像知名高爾夫球選手老虎伍茲（Tiger Woods）就曾與 EA 合作代言旗下高爾夫球遊戲，而 EA 也透過這次的合作奠定其在高爾夫球遊戲領域的地位；而除了高爾夫球外，EA 知名的 NBA 系列也曾找過不少球星代言。像這類運動員或領域專業人士代言的著重點，都是希望透過本身的專業與人氣幫產品背書，有時候甚至會花時間與遊戲廠商一同打造遊戲。

EA 曾與知名選手老虎伍茲合作開發高爾夫球遊戲

 
NBA 系列過往啟用了不少球星擔任代言人

單機遊戲時代
　　台灣遊戲找尋代言人的風氣，可以追朔至電腦單機遊戲時代。1998 年遊戲廠商為了拯救被盜版嚴重打擊的單機遊戲市場，著手與演藝圈進行異業合作。雖然此舉依然難敵盜版大補帖強大的破壞力，可是在當時依然成功創造話題，為日後遊戲產業締造了不少的典範。

　　當時著名的案例有 EA 的《美國職棒大聯盟 99》找平民天后徐懷鈺代言，遊戲橘子的前身富峰群的《便利商店》找天心代言等。此外，當時大宇資訊的《明星志願 2》以藝人侯湘婷代言，《明星志願 2》主題曲「秋天別來」其優美的旋律至今飄盪在許多老玩家的心中，並且在遊戲中置入以侯湘婷為名的專屬密技；而華義國際的《純愛手札》也是個經典案例，遊戲找來當時正紅的歌手林曉培當代言人，並搭配同名電影置入主題曲，三方合作下，讓《純愛手札》的聲勢一度到達高峰。

著名戀愛遊戲《純愛手札》有做過中文電腦版喔！


《便利商店》在當時真的是紅透半天邊的電腦遊戲

線上遊戲時代
　　全球首款線上遊戲《網路創世紀》於1997 年正式營運。兩年後，首款 3D 線上遊戲《無盡的任務》也隨之誕生。在台灣方面，雷爵於 1999 年 7 月推出台灣首款網路遊戲《萬王之王》。此時已經有許多電玩廠商注意到網路遊戲這塊市場，但是大多保持著觀望的態度，直到 2000 年華義國際代理《石器時代》後才正式開啟了線上遊戲的世代。

最早、也最長壽的線上遊戲《網路創世紀》

　　2000 年 4 月，《石器時代》以可愛逗趣的畫面締造了超誇張的驚人佳績，根據側面消息指出，華義國際當時採取「點數制」的收費方式，一日基本進帳高達兩百萬點（一點等於一元）起跳，《石器時代》的成功除了在遊戲產業中砸下一顆震撼彈外，也加深了許多廠商對線上遊戲的信心。

《石器時代》率先交出台灣線上遊戲第一筆亮麗的成績單

《天堂》開啟遊戲代言行銷戰
　　2000 年 7 月，遊戲橘子推出《天堂》，這款到現今依然存活的知名線上遊戲，在當時學生族群中非常受到歡迎。遊戲橘子對網咖提出有別於華義的行銷策略，邀請藝人范曉萱代言、免費授權網咖安裝《天堂》，並且在全省便利商店「免費灑片」，這一連串的舉動成功吸引到不少玩家，讓《天堂》瞬時成為線上遊戲的霸主。但是現今回頭來看，《天堂》的成功主因是佔到「線上遊戲先驅」、完善的遊戲架構、強力的廣告行銷、寬頻網路開始普及等幾個主要因素，藝人范曉萱的代言在當時似乎看不出顯著的成效。

 
《天堂》代言人范曉萱

　　《天堂》的成功，除了奠定自身線上遊戲霸主的地位外，似乎也傳達出一個訊息：「遊戲要靠行銷才能成功」。於是乎，各家廠商開始大打廣告行銷戰，但是不見得會邀請代言人－當時的社會風氣下，演藝圈跟遊戲真的很難搭上線，單純的站台與平面宣傳照拍攝，對遊戲很難有強大的幫助。但是也是有特例的狀況，像是同年成立的中華網龍，首款遊戲《網路三國》就找五月天來代言，透過五月天強力的人氣加持，《網路三國》也是交出了一張漂亮的成績單。

 
《網路三國》代言人五月天（好年輕啊！）

延續浪漫愛情的《仙境傳說》
　　《天堂》的霸主地位，一直到 2002 年由遊戲新幹線所代理的《仙境傳說》出現後面臨第一次的挑戰。《仙境傳說》以前所未見的可愛風格，搭配陳怡蓉、許紹洋擔任代言人，延續了當時他們主演「薰衣草」裡可歌可泣的情感，拍攝出浪漫的遊戲廣告打動不少女性玩家的芳心，成功幫遊戲創造了新世代的傳說。  

　　其後三年內，台灣線上遊戲市場由《仙境傳說》與《天堂》各佔一方，似乎很難有哪款遊戲可以真正的撼動它們的地位，而許多廠商開始學習遊戲新幹線的方式，代言人開始穿起 COSPLAY 的衣服，打造遊戲風格濃厚的廣告，但是似乎都很難抓到精髓，再加上玩家們越來越精明，這段期間內真的很難看到有哪間廠商成功，不過在這中間也是有三個特殊的案例可以分享。

首位濃厚本土風代言人
　　2003 年華義國際自製研發的《天下無雙》，當時代言人是在知名台劇「台灣霹靂火」裡飾演劉文聰一角的秦楊，秦楊強烈的本土氣息（應該是說殺氣？）吸引不少男性玩家的加入，秦楊本人對這款遊戲也相當著迷，不僅在遊戲中創立幫會，甚至在記者會現場公開表示，如果他的幫會能打下遊戲中的城池，就要宴請幫會裡的成員。這一連串超貼近玩家心情的發言，讓《天下無雙》在短時間湧進許多玩家，廠商還加開數台伺服器才能應付。這可說是近十年來，遊戲代言人靠自身人氣吸引玩家的最佳典範。

 
秦楊在《天下無雙》記者會一席發言，撼動不少玩家  

閃亮三姊妹跳出一片天
　　帝技爺如代理的《傳奇 Online》，找來了在中南部廟會頗具盛名的「閃亮三姊妹」來代言，俗又有力的台詞、大力放送的電視廣告，除了吸引不少中南部玩家加入遊戲外，也把代言人「閃亮三姊妹」的聲勢拱到頂點，讓「閃亮三姊妹」都對外公開表示十分感謝遊戲公司找她們代言。這項代言案其實奠定了許多典範，像是遊戲口號的強力傳播、首款非藝人代言的遊戲、首款遊戲捧紅代言人的案例，尤其在「遊戲捧紅代言人」這點，在當時並沒有被人注意到，甚至有不少演藝圈人士還對此廣告表現出強烈反彈。  演藝圈與電玩圈深度合作

　　2003 年易吉網代理的《聖戰》，請來了當時亞洲天團 ENGERY 代言。這項合作的特殊之處在於，遊戲公司與唱片公司合作，不僅置入歌曲成為遊戲主題曲，更針對主題曲打造專屬 MV。這在當時看似特殊的跨界合作，在日後也有不少廠商仿效，像是《神之領域》也曾經與代言人蔡依林合作打造歌曲 MV「看我七十二變」。    王朝的誕生

　　2005 年，史詩級線上遊戲《魔獸世界》降臨台灣，龐大的故事背景、耳目一新的世界觀、細膩的遊戲架構，造就了美式風格遊戲在台灣的首次勝利，統一《天堂》、《仙境傳說》沒落後整體紛亂的遊戲市場，《魔獸世界》也創下了首款無代言人卻登上霸主王位的遊戲，這也代表了即便是回歸到純遊戲面，只要是用心製作的好遊戲，搭配適當的行銷，就算沒有演藝人員的加持，遊戲依然  　《魔獸世界》一舉攻陷台灣大部分線上遊戲市場的後果，直接造成許多遊戲玩家數急遽銳減，面對難以撼動的魔獸王朝，大多數的廠商要嘛選擇跟著美式風格走，要嘛開拓中、日、韓遊戲來台灣多加嘗試。不過，也有更多廠商選擇強化行銷策略與異業結合，以至於當時媒體娛樂版面充斥著藝人們出席遊戲記者會的消息、遊戲廣告也佔據了電視各大頻道，而廣告水準品質之爛更成為許多人茶餘飯後的話題，但是這其中也有不少頗為優質的話題性作品。

遊戲口號創造的新世代
　　像是中華網龍自製研發的《金庸群俠傳 2 Online》，找來了當時信樂團主唱蘇見信來擔任代言人，並以喬峰為主題拍攝遊戲宣傳廣告，廣告中的「段正淳！納命來！」與「妳為什麼要代替妳爹！」兩句話，搭配蘇見信樸實的演技，讓許多網友不斷的瘋狂討論與改編，遊戲廠商也因此吸引到不少玩家。

　　而 2006 年，同樣由中華網龍自製研發的《黃易群俠傳》，其主打的兩句遊戲口號「沒玩過黃易，別說你玩過武俠遊戲」與「你是誰派來的？黃易派來的！」可以說是紅遍全台灣，該款遊戲單憑成功的廣告行銷，未仰仗代言人聲勢就交出十分亮眼的成績單。  正妹無敵論？有時候而已

　　同年由遊戲新幹線代理的《完美世界》邀請名模林志玲現身代言，志玲姊姊超高人氣果然不是蓋的，不僅吸引了媒體的目光，搭配遊戲廠商打出的口號「最美的遊戲找最美的代言人」，讓許多玩家注意到這款遊戲，這也算是近年來代言人人氣直接幫助遊戲成長的典範之一（只是代言費太貴了些）。

志玲姐姐好漂亮喔！（超大心

　　2007 年，則有另一款遊戲在遊戲代言人史中另外樹立了一隻標竿。當年廠商邀請某位氣質女星來代言遊戲，但是從拒吃便當、要求保母車接送、獨立休息區，到拒穿 COSPLAY 服飾，這位代言人的花樣百出讓遊戲廠商叫苦連天，最後出來的成品中國不中國、古裝不古裝，讓許多網友吐槽連連，這件事情也讓許多廠商開始省思是否真的有請代言人的必要。

經濟風暴促成「宅經濟」
　　2008 年的經濟風暴影響台灣甚鉅，許多企業除了大規模的裁員外，更實施了「足以得到諾貝爾獎」的無薪假，經濟衰減造成的娛樂蕭條，卻意外地促進了遊戲市場的發展，也就是媒體後來所稱呼的「宅經濟」。

　　在這一波市場成長中，許多遊戲廠商為了增加遊戲曝光，紛紛在行銷廣告上下功夫。在這之間，為了吸引廣大遊戲族群的目光，乳波臀浪的廣告在遊戲產業中可以說是十分常見，但是將其「發揚光大」的，就不得不提到「三十數位」這間公司，從 2008 年的《異魔界》開始，一句日台雙版本的「快來救我」，配合著「救美眉，砍小白，玩不用錢」的口號，讓許多玩家印象深刻，也因此吸引不少玩家進入遊戲。  

騎馬機與演藝圈
　　而 2009 年邀請郭書瑤所代言的《殺 Online》就可以說是十分經典的案例，無俚頭的「你不要走！」與「殺很大！」台詞，結合瑤瑤在騎馬機上展現姣好身材的賣力演出，再搭配適逢過年電視強力放送的絕妙廣告時機點，打造出當年讓人最印象深刻的一支廣告。此外，其游姓經紀人更創造出「宅男女神」一詞，搭配日本常用的「童顏巨乳」，在兩大口號的推廣下更加深了許多人對郭書瑤的認識，瑤瑤也一舉翻紅，因此成功進入演藝圈。

 
無俚頭的「殺很大」，至今依然常被拿來改編惡搞

    乳波臀浪的短線時代

　　這段期間，大概是電玩圈與演藝圈最貼近的時刻，從《殺 Online》之後，幾個走同樣路線的遊戲代言人，紛紛打著「宅男女神」的名號加深大眾的認識，像是鈊象科技《預言 Online》代言人舒舒、遊戲新幹線《風色幻想 Online》代言人李毓芬，也都因此進入演藝圈。    但同時也有許多遊戲廠商在廣告宣傳時，一直不斷的強調胸部，塑造出一種「敢露有奶就會紅」的錯誤觀念，不少遊戲主打著代言人「童顏巨乳」的形象，甚至是變本加厲的強調「裸露」、「鹹濕」等淫穢路線，像是華義國際《齊天大聖 Online》代言人陳以庭（現改名朱芷玄）、北京藍港在線《仙樂園》代言人楊伊媚、鈊象科技《時空 Online》代言人 MOMO，而其中又以華義國際《降龍之劍》代言人馬友蓉全裸不露點的宣傳照片引起許多爭議。

當年自爆搭過周董蝙蝠車的的悟空妹陳以庭 

以蜘蛛精闖蕩出名號的楊伊湄  

《時空 Online》萌獸系代言人 MOMO 

 
所以，這麼露到底跟遊戲有何關係？   　　這幾款遊戲的代言還有個共同特色，不管是何種形式的宣傳方式，這些都是代言人紅了但是遊戲並沒有紅，甚至有幾款遊戲現今已經停止營運；而這幾位透過遊戲代言而進入演藝圈的代言人，除了郭書瑤、李毓芬尚稱穩定、楊伊媚成功轉型成新聞主播外，其餘幾位也均消失在茫茫人海中。  宅經濟後的冷靜與回歸

　　其實在宅經濟期間並未幫遊戲公司帶來龐大的獲利，遊戲本身的確有營收，但是這些換湯不換藥的炒短線遊戲根本無法吸引玩家目光，獲利自然就比之前作品來的少，再加上過量的廣告行銷費用拖累，在部分公司的財報甚至有負數產生。

　　在這之後，網頁遊戲大幅崛起，線上遊戲市場快速萎縮，廠商紛紛投入網頁遊戲這塊新興的市場，線上遊戲的代理、研發少了，自然少了許多奇奇怪怪的行銷宣傳與代言人，從 2009 年到 2013 年這段時間，遊戲公司的宣傳方式大多回復根本的「遊戲性宣傳」，透過遊戲本身故事的設定，到代言人的形象延伸，像是遊戲新幹線《仙劍 Online》以賴雅妍、黃騰浩延續經典戀情「蝶戀」；《新仙境傳說 Online》找回了初期代言人陳怡蓉延續玩家對 RO 的美好回憶；多次在電影中飾演武林高手的李連杰擔任遊戲蝸牛《九陰真經 Online》的代言人，讓玩家將他本身的形象延續到武俠遊戲中，這些都是不錯的案例。

 網頁遊戲時代

　　宅經濟之後，網頁遊戲的低投資、高獲利吸引了不少遊戲廠商地投入，此時出現了許多主打網頁遊戲的新興廠商，不知道是否因為先前的行銷攻略戰打得太過頭讓大家心有餘悸，這時比起線上遊戲大規模的電視廣告，網頁遊戲更偏好以網路廣告為主，而且幾乎都沒有找藝人擔任代言人的紀錄，反倒是找了許多小模、SG 來進行「類代言」。

賤價的「代言」與不良影響
　　「類代言」，也有人稱之為「微代言」（這是搞啥文青小確幸啊...），其實就是以較小規模的方式來執行代言活動，多以平面宣傳或者是網路短片為主，而且大多都是啟用小模、SG 來進行。其實廠商看中的是小模、SG 本身在網路上的人氣，所以會要求她們配合在自己的粉絲頁上面做固定時間或次數的宣傳，而「依照粉絲團人數挑 SG」的情形大致上也是從此時開始的。

　　於廠商方面，就小編所知，有不少廠商曾以「代言遊戲就能像瑤瑤一樣變成宅男女神進入演藝圈」拐騙小模用低價簽下代言約。到後期發現這套方式行不通了，就開始用試鏡的名義拍攝宣傳照片，背著小模們直接拿出來使用。甚至也有跟經紀詢問好價格後，自行聯繫小模用更低的價格邀請其代言，此行為俗稱挖牆腳，廠商為了節省幾千元的開支，破壞不少經紀與小模之間的信任關係。

　　對於模特兒方面也是，某些曾經接過遊戲代言的女孩子們，開始無依據的拉抬自己的身價、自視甚高，或許她們真的覺得「代言遊戲 = 走紅」吧？或者是僅僅拍攝平面宣傳照，為了拉抬自己的身價，在一些非遊戲類廠商前塑造自己高人氣的假象，開始對外宣稱她們代言了某某遊戲，這一系列光怪陸離的事情，在這一兩年間一直不斷的發生著。

《搓麻將 Online》的美少女盛世
　　看起來好像找小模代言狀況很多？但是其實也是有成功的案例，宇峻奧汀的《搓麻將 Online》，從遊戲營運開始至今，啟用許多網路美少女、小模來擔任遊戲中的操作角色，甚至部分女星在尚未正式踏入演藝圈前，都曾與《搓麻將 Online》合作，而且遊戲至今依然不斷擴充合作對象，算是遊戲與小模結合非常成功的案例。

大量起用素人模特兒，是《搓麻將》最大的特色

結語
　　廠商為了推廣遊戲而砸大錢在廣告行銷、藝人代言上，就是希望遊戲能有更多曝光、遊戲能夠賺錢。但是對玩家而言，不好的遊戲就是不好，不會因此改變事實，也不會因為哪位有名的藝人代言了就變成史詩級巨作，回歸到最源頭，代言人只是一個讓遊戲曝光的方式，玩家要的其實很單純，就是一個「好玩的遊戲」！  

「一日無正妹便覺人生乏味！」粉絲數破5千會啟動神秘好康活動！
快來加入 Beauty 表特基地粉絲團

原文網址: [新聞] 他們到底是來幹嘛的？ 淺談代言人與遊戲之間的恩怨情仇 第 1 頁 :: 表特新聞區 :: 表特基地 討論板 :: 遊戲基地 gamebase http://beauty.zones.gamebase.com.tw/forum/68381/topic/96467278/1#ixzz2kR2pVbFu