自從線上遊戲開始盛行後，推一款遊戲就一定要搭配個藝人代言、拍個 COSPLAY 的宣傳照、出席個

記者會之類的，讓許多人搞不清楚到底是「遊戲」重要還是「代言人」重要？更有許多玩家覺得與其

找藝人代言，還不如紮紮實實的做好遊戲。究竟對廠商而言，藝人代言對於遊戲本身到底有沒有幫

助？就讓小編來細說分明吧！

新幹線CF總輯

國外代言人風氣興起

其實，名人代言遊戲的風氣主要起源於國外，像知名高爾夫球選手老虎伍茲（Tiger Woods）就曾與

EA 合作代言旗下高爾夫球遊戲，而 EA 也透過這次的合作奠定其在高爾夫球遊戲領域的地位；而除

了高爾夫球外，EA 知名的 NBA 系列也曾找過不少球星代言。像這類運動員或領域專業人士代言的

著重點，都是希望透過本身的專業與人氣幫產品背書，有時候甚至會花時間與遊戲廠商一同打造

遊戲。

EA 曾與知名選手老虎伍茲合作開發高爾夫球遊戲

 NBA 系列過往啟用了不少球星擔任代言人

單機遊戲時代
　　

台灣遊戲找尋代言人的風氣，可以追朔至電腦單機遊戲時代。1998 年遊戲廠商為了拯救被盜版嚴重

打擊的單機遊戲市場，著手與演藝圈進行異業合作。雖然此舉依然難敵盜版大補帖強大的破壞力，

可是在當時依然成功創造話題，為日後遊戲產業締造了不少的典範。

　　

當時著名的案例有 EA 的《美國職棒大聯盟 99》找平民天后徐懷鈺代言，遊戲橘子的前身富峰群的

《便利商店》找天心代言等。此外，當時大宇資訊的《明星志願 2》以藝人侯湘婷代言，《明星志願

2》主題曲「秋天別來」其優美的旋律至今飄盪在許多老玩家的心中，並且在遊戲中置入以侯湘婷為

名的專屬密技；而華義國際的《純愛手札》也是個經典案例，遊戲找來當時正紅的歌手林曉培當代

言人，並搭配同名電影置入主題曲，三方合作下，讓《純愛手札》的聲勢一度到達高峰。

秋天別來~侯湘婷    著名戀愛遊戲《純愛手札》有做過中文電腦版喔！

《便利商店》在當時真的是紅透半天邊的電腦遊戲

線上遊戲時代　　

全球首款線上遊戲《網路創世紀》於1997 年正式營運。兩年後，首款 3D 線上遊戲《無盡的任務》

也隨之誕生。在台灣方面，雷爵於 1999 年 7 月推出台灣首款網路遊戲《萬王之王》。此時已經有許

多電玩廠商注意到網路遊戲這塊市場，但是大多保持著觀望的態度，直到 2000 年華義國際代理《石

器時代》後才正式開啟了線上遊戲的世代。

最早、也最長壽的線上遊戲《網路創世紀》

2000 年 4 月，《石器時代》以可愛逗趣的畫面締造了超誇張的驚人佳績，根據側面消息指出，

華義國際當時採取「點數制」的收費方式，一日基本進帳高達兩百萬點（一點等於一元）起跳，

《石器時代》的成功除了在遊戲產業中砸下一顆震撼彈外，也加深了許多廠商對線上遊戲的信心。

           《石器時代》率先交出台灣線上遊戲第一筆亮麗的成績單

《天堂》開啟遊戲代言行銷戰
　　

2000 年 7 月，遊戲橘子推出《天堂》，這款到現今依然存活的知名線上遊戲，在當時學生族群中非

常受到歡迎。遊戲橘子對網咖提出有別於華義的行銷策略，邀請藝人范曉萱代言、免費授權網咖安

裝《天堂》，並且在全省便利商店「免費灑片」，這一連串的舉動成功吸引到不少玩家，讓《天

堂》瞬時成為線上遊戲的霸主。但是現今回頭來看，《天堂》的成功主因是佔到「線上遊戲先

驅」、完善的遊戲架構、強力的廣告行銷、寬頻網路開始普及等幾個主要因素，藝人范曉萱的代言

在當時似乎看不出顯著的成效。  

《天堂》的成功，除了奠定自身線上遊戲霸主的地位外，似乎也傳達出一個訊息：「遊戲要靠

行銷才能成功」。於是乎，各家廠商開始大打廣告行銷戰，但是不見得會邀請代言人－當時的社會

風氣下，演藝圈跟遊戲真的很難搭上線，單純的站台與平面宣傳照拍攝，對遊戲很難有強大的幫

助。但是也是有特例的狀況，像是同年成立的中華網龍，首款遊戲《網路三國》就找五月天來代

言，透過五月天強力的人氣加持，《網路三國》也是交出了一張漂亮的成績單。

 《天堂》代言人范曉萱

　　《天堂》的成功，除了奠定自身線上遊戲霸主的地位外，似乎也傳達出一個訊息：「遊戲要靠

行銷才能成功」。於是乎，各家廠商開始大打廣告行銷戰，但是不見得會邀請代言人－當時的社會

風氣下，演藝圈跟遊戲真的很難搭上線，單純的站台與平面宣傳照拍攝，對遊戲很難有強大的幫

助。但是也是有特例的狀況，像是同年成立的中華網龍，首款遊戲《網路三國》就找五月天來代

言，透過五月天強力的人氣加持，《網路三國》也是交出了一張漂亮的成績單。

                                                                                      《網路三國》代言人五月天（好年輕啊！） 

延續浪漫愛情的《仙境傳說》
　　

《天堂》的霸主地位，一直到 2002 年由遊戲新幹線所代理的《仙境傳說》出現後面臨第一次的挑

戰。《仙境傳說》以前所未見的可愛風格，搭配陳怡蓉、許紹洋擔任代言人，延續了當時他們主演

「薰衣草」裡可歌可泣的情感，拍攝出浪漫的遊戲廣告打動不少女性玩家的芳心，成功幫遊戲創造

了新世代的傳說。

RO-日夜戀人CF

其後三年內，台灣線上遊戲市場由《仙境傳說》與《天堂》各佔一方，似乎很難有哪款遊戲可以真

正的撼動它們的地位，而許多廠商開始學習遊戲新幹線的方式，代言人開始穿起 COSPLAY 的衣

服，打造遊戲風格濃厚的廣告，但是似乎都很難抓到精髓，再加上玩家們越來越精明，這段期間內

真的很難看到有哪間廠商成功，不過在這中間也是有三個特殊的案例可以分享。

首位濃厚本土風代言人
　　

2003 年華義國際自製研發的《天下無雙》，當時代言人是在知名台劇「台灣霹靂火」裡飾演劉文聰

一角的秦楊，秦楊強烈的本土氣息（應該是說殺氣？）吸引不少男性玩家的加入，秦楊本人對這款

遊戲也相當著迷，不僅在遊戲中創立幫會，甚至在記者會現場公開表示，如果他的幫會能打下遊戲

中的城池，就要宴請幫會裡的成員。這一連串超貼近玩家心情的發言，讓《天下無雙》在短時間湧

進許多玩家，廠商還加開數台伺服器才能應付。這可說是近十年來，遊戲代言人靠自身人氣吸引

玩家的最佳典範。

秦楊在《天下無雙》記者會一席發言，撼動不少玩家

劉文聰代言「天下無雙」的廣告

 閃亮三姊妹跳出一片天
　　

帝技爺如代理的《傳奇 Online》，找來了在中南部廟會頗具盛名的「閃亮三姊妹」來代言，俗又有

力的台詞、大力放送的電視廣告，除了吸引不少中南部玩家加入遊戲外，也把代言人「閃亮三姊

妹」的聲勢拱到頂點，讓「閃亮三姊妹」都對外公開表示十分感謝遊戲公司找她們代言。這項代言

案其實奠定了許多典範，像是遊戲口號的強力傳播、首款非藝人代言的遊戲、首款遊戲捧紅代言人

的案例，尤其在「遊戲捧紅代言人」這點，在當時並沒有被人注意到，甚至有不少演藝圈人士還對

此廣告表現出強烈反彈。 

傳奇網路遊戲-傳奇OnLine-閃亮三姊妹

演藝圈與電玩圈深度合作
　　

2003 年易吉網代理的《聖戰》，請來了當時亞洲天團 ENGERY 代言。這項合作的特殊之處在於，

遊戲公司與唱片公司合作，不僅置入歌曲成為遊戲主題曲，更針對主題曲打造專屬 MV。這在當時看

似特殊的跨界合作，在日後也有不少廠商仿效，像是《神之領域》也曾經與代言人蔡依林合作打造

歌曲 MV「看我七十二變」。 

Energy - 退魔錄 (Capturing Evil/Knock Out)

Jolin Tsai - Kan Wo Qi Shi Er Bian

魔獸王朝的誕生
　　

2005 年，史詩級線上遊戲《魔獸世界》降臨台灣，龐大的故事背景、耳目一新的世界觀、細膩的遊

戲架構，造就了美式風格遊戲在台灣的首次勝利，統一《天堂》、《仙境傳說》沒落後整體紛亂的

遊戲市場，《魔獸世界》也創下了首款無代言人卻登上霸主王位的遊戲，這也代表了即便是回歸到

純遊戲面，只要是用心製作的好遊戲，搭配適當的行銷，就算沒有演藝人員的加持，遊戲依然能夠

成功。

魔獸世界: 燃燒的遠征 (zhTW)

魔獸世界》一舉攻陷台灣大部分線上遊戲市場的後果，直接造成許多遊戲玩家數急遽銳減，面對難

以撼動的魔獸王朝，大多數的廠商要嘛選擇跟著美式風格走，要嘛開拓中、日、韓遊戲來台灣多加

嘗試。不過，也有更多廠商選擇強化行銷策略與異業結合，以至於當時媒體娛樂版面充斥著藝人們

出席遊戲記者會的消息、遊戲廣告也佔據了電視各大頻道，而廣告水準品質之爛更成為許多人茶餘

飯後的話題，但是這其中也有不少頗為優質的話題性作品。

遊戲口號創造的新世代
　　

像是中華網龍自製研發的《金庸群俠傳 2 Online》，找來了當時信樂團主唱蘇見信來擔任代言人，並

以喬峰為主題拍攝遊戲宣傳廣告，廣告中的「段正淳！納命來！」與「妳為什麼要代替妳爹！」兩

句話，搭配蘇見信樸實的演技，讓許多網友不斷的瘋狂討論與改編，遊戲廠商也因此吸引到不少玩

家。 

[2004年] 金庸群俠傳Online 2.0 段正淳 納命來 原版廣告

而 2006 年，同樣由中華網龍自製研發的《黃易群俠傳》，其主打的兩句遊戲口號「沒玩過黃易，別

說你玩過武俠遊戲」與「你是誰派來的？黃易派來的！」可以說是紅遍全台灣，該款遊戲單憑成功

的廣告行銷，未仰仗代言人聲勢就交出十分亮眼的成績單。 

黃易群俠傳Online CF（宣傳版本）

正妹無敵論？有時候而已
　　

同年由遊戲新幹線代理的《完美世界》邀請名模林志玲現身代言，志玲姊姊超高人氣果然不是蓋

的，不僅吸引了媒體的目光，搭配遊戲廠商打出的口號「最美的遊戲找最美的代言人」，讓許多玩

家注意到這款遊戲，這也算是近年來代言人人氣直接幫助遊戲成長的典範之一（只是代言費太貴了

些）。

                                                                                 志玲姐姐好漂亮喔！（超大心 

完美世界_30志玲第二支TVCF.wmv

2007 年，則有另一款遊戲在遊戲代言人史中另外樹立了一隻標竿。當年廠商邀請某位氣質女星來代

言遊戲，但是從拒吃便當、要求保母車接送、獨立休息區，到拒穿 COSPLAY 服飾，這位代言人的

花樣百出讓遊戲廠商叫苦連天，最後出來的成品中國不中國、古裝不古裝，讓許多網友吐槽連連，

這件事情也讓許多廠商開始省思是否真的有請代言人的必要。

經濟風暴促成「宅經濟」
　　

2008 年的經濟風暴影響台灣甚鉅，許多企業除了大規模的裁員外，更實施了「足以得到諾貝爾獎」

的無薪假，經濟衰減造成的娛樂蕭條，卻意外地促進了遊戲市場的發展，也就是媒體後來所稱呼的

「宅經濟」。

在這一波市場成長中，許多遊戲廠商為了增加遊戲曝光，紛紛在行銷廣告上下功夫。在這之

間，為了吸引廣大遊戲族群的目光，乳波臀浪的廣告在遊戲產業中可以說是十分常見，但是將其「

發揚光大」的，就不得不提到「三十數位」這間公司，從 2008 年的《異魔界》開始，一句日台雙版

本的「快來救我」，配合著「救美眉，砍小白，玩不用錢」的口號，讓許多玩家印象深刻，也因此

吸引不少玩家進入遊戲。 

[廣告] 異魔界online-台語版

 騎馬機與演藝圈
　　

而 2009 年邀請郭書瑤所代言的《殺 Online》就可以說是十分經典的案例，無俚頭的「你不要走！」

與「殺很大！」台詞，結合瑤瑤在騎馬機上展現姣好身材的賣力演出，再搭配適逢過年電視強力放

送的絕妙廣告時機點，打造出當年讓人最印象深刻的一支廣告。此外，其游姓經紀人更創造出「宅

男女神」一詞，搭配日本常用的「童顏巨乳」，在兩大口號的推廣下更加深了許多人對郭書瑤的認

識，瑤瑤也一舉翻紅，因此成功進入演藝圈。

無俚頭的「殺很大」，至今依然常被拿來改編惡搞

巨乳童顏 瑤瑤代言電玩--殺 Online

 乳波臀浪的短線時代
　　

這段期間，大概是電玩圈與演藝圈最貼近的時刻，從《殺 Online》之後，幾個走同樣路線的遊戲代

言人，紛紛打著「宅男女神」的名號加深大眾的認識，像是鈊象科技《預言 Online》代言人舒舒、

遊戲新幹線《風色幻想 Online》代言人李毓芬，也都因此進入演藝圈。 

預言Online-完全收錄20秒+5秒版CF+主題曲MV完整版

好人好好_風色幻想ONLINE 主人不要怕篇_李毓芬代言

但同時也有許多遊戲廠商在廣告宣傳時，一直不斷的強調胸部，塑造出一種「敢露有奶就會紅」的

錯誤觀念，不少遊戲主打著代言人「童顏巨乳」的形象，甚至是變本加厲的強調「裸露」、「鹹

濕」等淫穢路線，像是華義國際《齊天大聖 Online》代言人陳以庭（現改名朱芷玄）、北京藍港在

線《仙樂園》代言人楊伊媚、鈊象科技《時空 Online》代言人 MOMO，而其中又以華義國際《降龍

之劍》代言人馬友蓉全裸不露點的宣傳照片引起許多爭議。

                                           當年自爆搭過周董蝙蝠車的的悟空妹陳以庭

齊天大聖 Online 電視廣告 (3)

                                                 以蜘蛛精闖蕩出名號的楊伊湄   

《仙樂園online》CM練功篇 60秒

                                                                                                   《時空 Online》萌獸系代言人 MOMO

時空Online宣傳影片(最新30秒版)

                                               所以，這麼露到底跟遊戲有何關係？ 

3D]台灣影視圈點滴 TW Hot Actress 001

這幾款遊戲的代言還有個共同特色，不管是何種形式的宣傳方式，這些都是代言人紅了但是遊戲並

沒有紅，甚至有幾款遊戲現今已經停止營運；而這幾位透過遊戲代言而進入演藝圈的代言人，除了

郭書瑤、李毓芬尚稱穩定、楊伊媚成功轉型成新聞主播外，其餘幾位也均消失在茫茫人海中。

媽咪安心機_三立財經台(楊伊湄)_鹹魚爸_阿達

宅經濟後的冷靜與回歸
　　

其實在宅經濟期間並未幫遊戲公司帶來龐大的獲利，遊戲本身的確有營收，但是這些換湯不換藥的

炒短線遊戲根本無法吸引玩家目光，獲利自然就比之前作品來的少，再加上過量的廣告行銷費用拖

累，在部分公司的財報甚至有負數產生。

在這之後，網頁遊戲大幅崛起，線上遊戲市場快速萎縮，廠商紛紛投入網頁遊戲這塊新興的市

場，線上遊戲的代理、研發少了，自然少了許多奇奇怪怪的行銷宣傳與代言人，從 2009 年到 2013

年這段時間，遊戲公司的宣傳方式大多回復根本的「遊戲性宣傳」，透過遊戲本身故事的設定，到

代言人的形象延伸，像是遊戲新幹線《仙劍 Online》以賴雅妍、黃騰浩延續經典戀情「蝶戀」；《新仙境傳說 Online》找回了初期代言人陳怡蓉延續玩家對 RO 的美好回憶；多次在電影中飾演武

林高手的李連杰擔任遊戲蝸牛《九陰真經 Online》的代言人，讓玩家將他本身的形象延續到武俠遊

戲中，這些都是不錯的案例。

                                                                                         《仙劍 Online》重現經典戀情「蝶戀」 

仙劍online_賴雅妍.黃騰浩 深情代言

新仙境傳說TVCF

李連杰廣告片全球首發

網頁遊戲時代
　　

宅經濟之後，網頁遊戲的低投資、高獲利吸引了不少遊戲廠商地投入，此時出現了許多主打網頁遊

戲的新興廠商，不知道是否因為先前的行銷攻略戰打得太過頭讓大家心有餘悸，這時比起線上遊戲

大規模的電視廣告，網頁遊戲更偏好以網路廣告為主，而且幾乎都沒有找藝人擔任代言人的紀錄，

反倒是找了許多小模、SG 來進行「類代言」。

賤價的「代言」與不良影響
　　

「類代言」，也有人稱之為「微代言」（這是搞啥文青小確幸啊...），其實就是以較小規模的方式來

執行代言活動，多以平面宣傳或者是網路短片為主，而且大多都是啟用小模、SG 來進行。其實廠商

看中的是小模、SG 本身在網路上的人氣，所以會要求她們配合在自己的粉絲頁上面做固定時間或次

數的宣傳，而「依照粉絲團人數挑 SG」的情形大致上也是從此時開始的。

　　

於廠商方面，就小編所知，有不少廠商曾以「代言遊戲就能像瑤瑤一樣變成宅男女神進入演藝圈」

拐騙小模用低價簽下代言約。到後期發現這套方式行不通了，就開始用試鏡的名義拍攝宣傳照片，

背著小模們直接拿出來使用。甚至也有跟經紀詢問好價格後，自行聯繫小模用更低的價格邀請其代

言，此行為俗稱挖牆腳，廠商為了節省幾千元的開支，破壞不少經紀與小模之間的信任關係。

　　

對於模特兒方面也是，某些曾經接過遊戲代言的女孩子們，開始無依據的拉抬自己的身價、自視甚

高，或許她們真的覺得「代言遊戲 = 走紅」吧？或者是僅僅拍攝平面宣傳照，為了拉抬自己的身

價，在一些非遊戲類廠商前塑造自己高人氣的假象，開始對外宣稱她們代言了某某遊戲，這一系列

光怪陸離的事情，在這一兩年間一直不斷的發生著。

《搓麻將 Online》的美少女盛世
　　

看起來好像找小模代言狀況很多？但是其實也是有成功的案例，宇峻奧汀的《搓麻將 Online》，從

遊戲營運開始至今，啟用許多網路美少女、小模來擔任遊戲中的操作角色，甚至部分女星在尚未正

式踏入演藝圈前，都曾與《搓麻將 Online》合作，而且遊戲至今依然不斷擴充合作對象，算是遊戲

與小模結合非常成功的案例。

唯晶科技-參天律遊戲開頭CG動畫